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Où trouver le ROI d'un contenu Web?

Tout le monde connaît le retour sur investissement. Il concerne aussi le contenu Web, mais à condition d'avoir d'abord réalisé un bon retour sur attention (ROA) puis un solide retour sur contenu (ROC). Petite exploration de ces deux performances du contenu publié en ligne :

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Les questions "déclic" pour définir un axe éditorial

La publication régulière de contenus écrits concerne beaucoup de supports. Newsletters et blogs font partie des outils du genre souvent affectionnés.
Dès le départ, il faut poser l'axe éditorial : ce fil rouge donne une cohérence à l'ensemble en canalisant les messages proposés. En d'autres termes, il aide à ne pas partir dans tous les sens mais à servir un objectif bien précis, pierre par pierre.
Voici quelques questions "déclic" pour le définir:

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Comment créer des titres accrocheurs?

Porte d'entrée de tout contenu écrit, le titre joue un rôle bien précis : attirer l'attention, amener à lire la suite. S'il ne fonctionne pas, tout le reste peut passer à la trappe.

Il doit donc interpeller mais aussi rester court et informatif sans trop en dire. Savant dosage.... La technique des rédacteurs : piocher dans des profils de titres qui marchent à coup sûr.

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ParEcrit lance son conseil éditorial

À l'heure du Web, impossible d'échapper à la production de contenus écrits. L'entreprise contacte et dialogue avec ses cibles via divers supports qui ont intérêt à offrir du contenu à la hauteur: blog, newsletter, réseaux sociaux, sites thématiques, extranets...

ParEcrit propose dorénavant du conseil éditorial pour doter tous ces support d'un contenu qui sert vraiment les objectifs de l'entreprise... et apporte une réelle utilité aux lecteurs! Du donnant-donnant, clé du fameux Web 2.0.

Par où commence-t-on? Par là où vous en êtes pardi! Quelques exemples :

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Des articles pour le magazine de la Communauté d'agglomération Le Parisis

Via son magazine, la Communauté d'agglomération Le Parisis (CALP) donne des nouvelles de ses actions et de la vie locale dans ses dix communes du Val d'Oise.

Distribué dans les boîtes aux lettres du territoire tous les deux mois, ce journal local est apprécié pour toutes ses informations concrètes et utiles. Cadre de vie, manifestations locales, vie économique du territoire, nouveaux services : les sujets sont variés, commentés par divers intervenants et témoins.

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Interviews et portraits de six industriels pour la CCI du Val d'Oise

La CCI du Val d'Oise a mis l'année 2013 sous le signe de l'industrie - un secteur clé dans l'économie locale.

Dans le cadre de son projet "Val d'Oise Terre d'Industrie", la CCI a conçu des actions de communication pour que les valdoisiens apprennent à mieux connaître les industries de leur département. Il y a de quoi : beaucoup de PMI y opèrent sur des secteurs de pointe et font figure de "success stories".

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ParEcrit entre dans sa dixième année!

Avril 2004: ParEcrit voit le jour. Depuis, j'accompagne mes clients dans leur communication écrite avec des prestations de traduction et de rédaction sur-mesure.

Au cours de ces années de prestations en communication écrite, j'ai eu le plaisir de travailler avec plusieurs dizaines de clients au profil varié: grandes entreprises du secteur pétrolier et informatique, PME dans les services, l'industrie, le commerce, agences de communication, de traduction, de relations presse et agences Web, collectivités territoriales, chambres de commerce, freelances.

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