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Les questions "déclic" pour définir un axe éditorial

La publication régulière de contenus écrits concerne beaucoup de supports. Newsletters et blogs font partie des outils du genre souvent affectionnés.
Dès le départ, il faut poser l'axe éditorial : ce fil rouge donne une cohérence à l'ensemble en canalisant les messages proposés. En d'autres termes, il aide à ne pas partir dans tous les sens mais à servir un objectif bien précis, pierre par pierre.
Voici quelques questions "déclic" pour le définir:

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Comment créer des titres accrocheurs?

Porte d'entrée de tout contenu écrit, le titre joue un rôle bien précis : attirer l'attention, amener à lire la suite. S'il ne fonctionne pas, tout le reste peut passer à la trappe.

Il doit donc interpeller mais aussi rester court et informatif sans trop en dire. Savant dosage.... La technique des rédacteurs : piocher dans des profils de titres qui marchent à coup sûr.

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ParEcrit lance son conseil éditorial

À l'heure du Web, impossible d'échapper à la production de contenus écrits. L'entreprise contacte et dialogue avec ses cibles via divers supports qui ont intérêt à offrir du contenu à la hauteur: blog, newsletter, réseaux sociaux, sites thématiques, extranets...

ParEcrit propose dorénavant du conseil éditorial pour doter tous ces support d'un contenu qui sert vraiment les objectifs de l'entreprise... et apporte une réelle utilité aux lecteurs! Du donnant-donnant, clé du fameux Web 2.0.

Par où commence-t-on? Par là où vous en êtes pardi! Quelques exemples :

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G1PC Vidéo: un site Web bien tourné

Spécialiste du multimédia, G1PC propose la réalisation de films pour les particuliers et les entreprises. Pour expliquer la touche originale de ses vidéos tournées sur mesure, rien de tel qu'un site Web dédié à cette prestation.
Problème: trouver le temps et les mots pour présenter G1PC Vidéo. En creusant la question avec Michel Rosenthal à la tête de G1PC, il fallait aussi trouver une disposition et une hiérarchisation des informations propices à une navigation en toute facilité.

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Rédaction de contenus Web : que faut-il en attendre exactement ?

Sites Web, intranets, extranets, les espaces de l’entreprise en ligne se démultiplient et avec eux le besoin de tenir leur contenu à jour. A cela s’ajoute l’incontournable nécessité d’être bien indexé dans les moteurs de recherche – une mission qui n’est pas l’exclusivité des seules prestations techniques autour d’un site.

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