Content is King : c'est le mot d'ordre du marketing digital depuis quelques années. Résultat : une production de contenu exponentielle sur le Web, au point que l'audience n'arrive plus à l'absorber. Autrement dit, trop de contenu tue le contenu car la capacité des internautes à le consommer a ses limites. Ce phénomène, c'est le Content Shock. Du coup, se distinguer en ligne et créer le fameux "engagement" prend des allures de mission impossible.
Le marketing et le contenu font bon ménage! Retour sur quelques concepts:
Marketing de contenu (aka content marketing): le marketing de contenu est l'approche marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu de valeur, pertinent et cohérent. Son enjeu : attirer et acquérir une audience clairement définie que l'on amène vers une action rentable - c'est ce qu'explique le Content Marketing Institute.
Le marketing de contenu se décline en différentes tactiques, par exemple:
Partager des articles à peine lus sur les réseaux sociaux est pratique courante. Peut-être est-ce le symptôme d'une durée d'attention de 8 secondes seulement chez l'internaute - moins que le poisson rouge qui tient 9 secondes selon le Statistic Brain Research Institute.
Comment engager les lecteurs "en survol" dans l'univers de l'entreprise? Le contenu éditorial Web peut y parvenir comme suit:
La théorie : les billets d'un blog sont destinés à augmenter le trafic et à générer de nouveaux contacts. En pratique : à partir de combien de billets mensuels est-ce que ça marche? Une étude de la plateforme marketing HubSpot, basée sur les résultats en ligne de plus de 7000 clients, apporte des réponses :
Un concept agite le marketing Web : celui de marketing de contenu ("content marketing").
Visuels, vidéo, mais surtout rédactionnel : le content marketing table sur un contenu très qualitatif et d'intérêt pour l'internaute à qui l'on s'adresse. Qui l'eut cru, c'est la meilleure stratégie pour engager une relation pertinente avec lui.
Comment bien choisir son traducteur?
Les commandes de traduction souffrent chroniquement de précipitation et de décision prise sur le seul critère du prix. C'est pour le moins un peu léger pour s'assurer de la fiabilité du contenu traduit. Une traduction, ça se prépare, un traducteur, ça se choisit !
J'aime travailler avec les agences de communication, ou web, ou de relations presse qui, toutes, produisent des supports de communication/marketing incluant du rédactionnel. Les agences avec qui je collabore se concentrent sur leur mission de gestion de projet, c'est pourquoi elles s'appuient sur un prestataire rédacteur pour trouver du renfort dans la création de contenus éditoriaux à fort impact. Il leur faut un rédacteur fiable, réactif.
Pas toujours simple de faire le distinguo entre communiqués, articles et autres contenus par le biais desquels l'entreprise peut se placer dans la presse ! Démêlons les lignes :
Acrolinx, éditeur d'une solution d'assurance qualité des contenus, a passé 150 000 pages Web à la moulinette de son moteur linguistique analytique - soit 20 millions de phrases issues des supports Web de 340 sociétés au monde. Ajoutez à cela une compilation d'autres études du marché et voici ce que révèle son Global Content Impact Index sur l'effet de la qualité des contenus en ligne:
Aujourd'hui, qu'est-ce que le contenu RP doit proposer aux journalistes?
